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封面新闻记者 姚瑞鹏
2026年5月29日晚，许昌市胖东来超市有限公司发布公告，宣布新包装DL饮用天然矿泉水将于5月31日销售完毕后停止销售。此时距离该产品5月10日正式上市，仅过去三周时间。
胖东来在公告中称，此次停售的原因是“设计方面的重大失误”——新包装与市面上现有同品类产品的瓶型外观存在“视觉近似的可能”。
公司表示将尊重知识产权，避免对相关品牌市场造成影响，计划3个月内完成新设计，争取9月重新上市。律师对记者表示，事件的最终走向，将取决于胖东来后续的设计方案以及相关权利方的进一步回应。
事件回顾：从“天使之翼”到停售
5月7日，胖东来通过官方公众号发布了DL饮用天然矿泉水的包装升级说明。新包装由法国Dragon Rouge（卓更）团队设计，以“天使之翼”为核心视觉元素，瓶身弧线经过人体工学优化，瓶盖也重新建模以改善开盖体验。胖东来当时对这款产品寄予厚望，强调要“对标国际化品质和专业化技术”。
新旧包装对比
然而，新品尚未全面铺开，就有消费者指出其瓶型外观与市面上已有产品存在相似之处。胖东来在5月29日的公告中承认，上市前公司已发现“有视觉近似的可能”，并主动与相关品牌生产商进行了沟通，随后于5月10日上市。
在胖东来发布停售公告后，有网友在评论区晒出一款名为“莲城偲泉”的矿泉水产品，其包装纹路与胖东来新品确有相似之处。公开信息显示，多件“谷美新大新”相关商标已由许昌谷美商贸有限公司注册成功，其中涵盖矿泉水产品的第67368553号“谷美新大新”商标专用权自2023年5月7日至2033年5月6日。
产品对比图。社交媒体截图
四川恒融律师事务所项鸿律师表示，这意味着，在胖东来新品上市之前，已有相关商标及包装设计在市场上存在并获得法律保护。胖东来公告中使用了“视觉近似的可能”这一表述，未明确承认构成侵权，但以“尊重知识产权”为由主动停售，实质上对争议作出了回应。
值得注意的是，胖东来并未披露其与相关品牌生产商的具体沟通结果。公告仅称“经双方沟通后于5月10日上市”，但沟通达成了何种共识、对方是否提出异议，外界不得而知。
价格因素：包装升级伴随价格上涨
此次争议还涉及产品定价。胖东来工作人员此前回应，新包装单瓶360ml售价1.3元，较老包装上涨0.1元，每箱（15瓶装）上涨1.5元。涨价原因被解释为“原材料受全球市场价格影响，成本有所上涨”，同时强调“水和之前是一模一样的”。
这意味着消费者为包装升级支付了溢价，而该包装设计随后因“视觉近似”问题被停售。这种情形下，已购买新包装产品的消费者是否获得与溢价匹配的原创设计价值，成为一个值得关注的问题。
胖东来作为国内零售业的标杆企业，长期以服务质量和商品品质著称。此次事件暴露了其在产品设计环节可能存在的风险管控短板——即便是委托国际知名设计团队，也未能完全规避与现有设计的视觉冲突。
根据公告，第一批次新包装产品将于5月31日销售完毕后停止销售，老包装产品继续正常销售。这意味着受影响的产品批次数量有限，对公司的直接经济损失可能不大。但此次事件对胖东来品牌信誉的影响，以及其在知识产权合规方面暴露出的问题，仍有待进一步观察。
项鸿律师表示，目前尚无权威机构就外观设计侵权问题作出认定，相关争议仍停留在企业自查和主动调整阶段。事件的最终走向，将取决于胖东来后续的设计方案以及相关权利方的进一步回应。
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